GoBigname: Branding je o hľadaní príbehu

Google+ Pinterest LinkedIn Tumblr +

Podnikatelia a startupisti pomaly zisťujú, že branding nie je iba o vytvorení loga a len máloktorí vedia, že logo vlastne nie je vôbec podstatné. Pri rozhovore s Rudolfom Letkom, Art Director & Partner v štúdiu GoBigname®, sme sa dozvedeli, že jednou z hlavných esencií brandingu je príbeh. Rudolf nám prezradil množstvo užitočných tipov ako na tvorbu brandu a odkryl nám celý proces brandingu na príklade coworkingového centra HubHub, s ktorým jeho štúdio spolupracuje od samého začiatku.

FOTO: Rudolf Letko

„Brand koleso“ alebo fázy brandingu

1.Pochopenie produktu

V prvej fáze tvorby brandu musíme pochopiť základnú ideu produktu, čo je jeho poslaním a čo má pre zákazníka vyjadrovať. Tu je podstatné, aby bol produkt dobre nastavený. Vtedy dokážeme vizuálom podporiť ideu a dostať z produktu maximum. V prvej fáze je to úzkej komunikácii s klientom a o vzájomnom pochopení. Kvalita dialógu nespočíva v tom, ako dlho sa o produkte bavíme, ale či si so zákazníkom rozumieme. Poznávame históriu produktu, trendy aj smerovanie do budúcnosti, hodnotíme konkurenciu a toto všetko nám pomáha v prirodzenej selekcii materiálu potrebného pre stavbu komunikačnej idey.

2.Vizuálna reflexia 

Druhým stupňom je názov a vizuálne stavebné kamene, ako napríklad farba, písmo, logo a spôsob komunikácie prostredníctvom týchto základných elementov. Ako prvý, ak je súčasťou zadania, riešime názov, tj. naming. Ten nemusí do bodky reflektovať, čo sa bude diať vo vizuáli. Pri abstraktných názvoch ako napríklad HubHub, nemusíme striktne vizualizovať “hub” ako entitu kancelárií, ktoré sú spojené do jedného celku. Naming môže pokojne fungovať separátne od zvyšku brandingu, je však jeho súčasťou. Jednotlivé vizuálne elementy riešime nielen v rámci kolektívu, na testovanie vizuálu používam metódu prvého nátlaku, tj. náhodnej osobe odkryjem časť vizuálneho systému,  aby sa na to pozrel bez akéhokoľvek kontextu. Z tejto interakcie s vizuálom si viem taktiež overiť, či spĺňa to, čo som sa snažil povedať.

FOTO: www.gobigname.com

3.Aplikácia elementov

Treťou dimenziou sú aplikácie vizuálneho systému, tj. web, videá, grafiky atď, kde sa tieto dva predchádzajúce levely spracovávajú. Pri finálnom výbere myšlienky sa neriadime pravidlom 100 návrhov na jeden final, stačí nám jeden dobrý. Ak bol prvý najlepší a páči sa klientovi, je to plus.

Pri brandingu je najdôležitejší príbeh a my máme túžbu ho neustále objavovať“

HubHub GoBigname

HB Reavis nás oslovil s projektom HubHub, ktorý bol v otázke brandingu na začiatku. Základná požiadavka bola – “Potrebujeme vytvoriť miesto, ktoré bude spájať ľudí, niečo ako novodobý indiánsky kmeň.” Aby z toho mal človek pocit, že keď sa ocitne v HubHub, uvidí rovnaký vizuálny princíp, či už je v Barcelone, Prahe alebo vo Varšave a bude súčasťou tohto kmeňa. Bude vedieť, že je súčasťou ľudí, ktorí sú inovátori.  

Mali sme pred sebou úplne abstraktnú myšlienku a museli nájsť víziu, ktorá to celé prepojí. Niečo, čo nebude závislé od lokácie ani od toho, že teraz sme mladí a baví nás žltá. Mali sme zasiať semienko, ktoré keď budeme dobre zalievať, bude rásť vždy smerom hore.

FOTO: www.gobigname.com

Čo je hlavným elementom brandu HubHub?

Pattern, ktorý bol aj požiadavkou zo strany zadávateľov. Potrebovali silný vizuálny prvok vo forme patternu, niečo s nevyčerpateľnou kombinatorikou. Myslím, že okrem samotnej myšlienky, že v HubHube sú super ľudia a že sú to krásne priestory, je najdominantnejšou vizuálnou myšlienkou práve ten pattern. 

Ako ste teda postupovali pri tvorbe brandu HubHub?

V symbióze so zákazníkom

V prípade HubHub to boli veľmi efektívne stretnutia s klientom. Ponúkol nám prieskumy, čo sleduje ich cieľová skupina. Už vtedy bol coworking “buzzwordom” a celkové povedomie o práci v coworkingových priestoroch nemalo moc pozitívny charakter. Rozhodli sme sa na to ísť iným spôsobom, ako spraviť pekné logo a dať do toho nejakú farbu. Snažili sme sa naozaj kontinuálne navnímať celú myšlienku HubHubu. Stali sme sa ich priamym zákazníkom. Svoju kanceláriu sme premiestnili do HubHubu, takže sme si tým vytvorili motiváciu aj sami pre seba, že to je priestor, v ktorom aj my budeme existovať. 

Prieskum konkurencie

Robili sme prieskumy iných coworkingových priestorov. Selektovali sme, aké sú plusy a mínusy v ich komunikácii. Sledovali sme svetovú špičku podobných priestorov. Pointou našej práce je byť odlíšitelní v prvom rade cez vizuál. Vždy musíme urobiť prieskum nielen trendov a súčasnosti, ale aj toho, čo bolo a čo sa teoreticky v danej oblasti plánuje a na čom sa pracuje.

Vzbudenie záujmu

Naším cieľom, čo sa týka HubHubu, bolo priniesť unikátnu a nadčasovú esenciu. Pripraviť myšlienku tak pútavo, že keď človek uvidí jeden detail toho brandu, musí dostať motiváciu, aby to skúmal ďalej. Potrebovali sme vytvoriť dobrý príbeh. 

FOTO: www.gobigname.com

HubHub story

Logo HubHub sme doslova „rozrezali“ na drobné a z týchto detailov začali vytvárať rôzne obrazce. Tie sme vložili do štvorca s možnosťou otáčania o 90 stupňov, z čoho vznikol spomínaný pattern. To znamená nevyčerpané množstvo možných aplikácií. Ten pattern sa v tomto prípade stal sprievodcom všetkého. Teraz keď sa ocitnete v HubHube kdekoľvek na svete, budete hneď vedieť, že ste v priestore HubHub, práve vďaka paternu. Počas celého procesu sme vnímali vizuálne cítenie architektov a oni zas náš vizuálny jazyk, farebnosť, atď. Bola to kolaborácia na všetky smery.. 

Unikátne písmo HubHub sans

Posledným a asi najzávažnejším bodom bolo písmo, ktoré vychádza z elementov patternu. Vizuálny jazyk sme v podobe HubHub patternu naliali do textovej argumentácie, ktorá je veľmi dôležitá v tomto segmente. Tým pádom celá komunikácia, vizuálna a textová, je v štýle vizuálu HubHub.

Kedy začať riešiť brand?

Brand sa oplatí začať budovať až po prechode z naivných idealistov na realistov. Keď si uvedomíte, že nerobíte naivný produkt bez reálnych kontúr jeho podoby. Ak viete v jednej vete povedať, čo produkt robí a čo potrebujete dosiahnuť, vtedy sa môže začať proces hľadania príbehu. Mal som veľmi veľa stretnutí, kedy sme v spolupráci nevideli zmysel vďaka spomenutým faktom vyžšie.

FOTO: www.gobigname.com

Kedy sa oplatí redizajn brandu?

Všetko záleží od súčasného stavu produktu, od úrovne toho, či to má vôbec zmysel a budúcnosť. Modelová situácia – príde niekto, kto má za sebou desať rokov úspešného produktu a cíti, že rebranding bude správny biznisový akcelerátor. Vtedy je to ideálny stav. Keď však príde niekto s firmou pred bankrotom, je otázne, či vieme pomôcť. 

Máš tipy na tvorbu dobrého loga?

Nepotrebujete logo – to je najlepší tip. Nemyslite si, že logo zohľadní všetky atribúty firmy a že povie to čo i len najzákladnejšie o firme. Neznášam pojem “dobré logo”. Logo nevie garantovať kvalitu služby či komfort komunikácie klienta s produktom.

Jediná rada, ako na dobré logo, je spraviť dobrý vizuálny systém, kde logo zohráva úlohu garanta jeho kvality. Logo je iba špička ľadovca.

FOTO: www.hubhub.com

Ako zvoliť správne firemné farby?

Myslím si do veľkej miery, že sa nedá aplikovať pravidlo, že táto farba táto farebná kombinácia je zaručená. Obzvlášť v dobe, keď holdujeme paradoxom práve, aby sme sa odčlenili od reklamného smogu. Pri výbere farby nemajte klapky na očiach, občas je dobré vytŕčať z davu. Čo je omnoho dôležitejšie je to, aký charakter má vyjadrovať produkt či spoločnosť. Ak je strategickým cieľom spoločnosti vyjadrovať charakter „Caregiver“, farby, argumentácia a celkový spôsob komunikácie by to mal rešpektovať. Ale o archetypoch značiek niekedy inokedy ☺ 

4 časté chyby, ktorých sa vyvarovať v brandovom procese?

  1. Nelipnite na logu, tvorte príbeh.
  2. Buďte sebakritickí.
  3. Snažte sa vidieť za „roh“ akéhokoľvek problému.
  4. Netvorte klišé.

Rada na záver?

Nezabúdajte že tam vonku je fyzický svet a že vaša práca je pre ľudí.

Ďakujeme za rozhovor!


Článok v spolupráci s HubHub.

Share.

About Author

Avatar

Aj keď mám za sebou štúdium IT a manažmentu, vždy ma to ťahalo k písaniu. Pracujem ako copywriter v reklamnej agentúre, a okrem toho sa venujem rozhovorom so zaujímavými ľuďmi. Vďaka Night of Chances som si rozšírila obzory a stretla množstvo inšpiratívnych osobností... Keď sa už vzdialim od pera, najradšej idem na hory - v lete turistika, v zime snowboarding.

Leave A Reply